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要判断一个短视频的市场价值，除了要考察基于播放量评估出的曝光能力，还要考察互动度显现的影响力和受欢迎程度。一个利害的短视频运营，是能够将这三要素提升到的，而想要做到这一点所必不可少的，运营者一定要做好用户调查、明确用户需求。

用户调查是基础：

1、对准备踏入短视频领域的创业者，或者是刚刚踏入这一行的新人来说，做好用户调查是创作的基础，用户群体的需求基本上决定了短视频内容的方向。此外，除了要确定内容方向，还需要了解目标用户的痛点。

2、除了查看一些行业研究报告之外，比较简单、直观的方法，就是观察研究短视频所属领域的前沿数据。

3、对某个领域的前沿用户数据进行观察分析，不仅可以找准某类内容的用户定位，进一步了解用户属性，明确内容创作方向，还可以通过用户数据对比，找到该领域的内容细分市场。

用户需求是方向：

1、如果一个账号长期采用这类蹭热点的玩法，即使获得了短期的曝光流量，但是核心的问题依然没有得到解决。只有解决核心的问题，对用户来说才会产生价值， 也更能吸引用户关注。

2、用户之所以用关注这一行为来与短视频账号建立联系，绝不是因为偶然产生的爆款，很大程度上是因为短视频创编辑产出的内容能长期满足用户某种需求，而当用户黏性达到了一定程度，才能促进短视频的长期运营和变现。

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